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点亮旅游品牌,让城市大“游”可为!

作者:舟山视窗小编 来源:网络整理 发布时间:2020-08-01 19:42 点击数:

  一寸方土一式风味,城市作为我们生活的空间,承载了人们对美好生活的热爱。2020年,各行各业都暗藏着巨大变化,作为实体经济中极具线下特点的旅游产业也同样如此,随着城市的全面复苏,旅游业也迎来了转机。

  为帮助城市抓住经济复苏机遇期,腾讯广告推出《城市大游可为》,依托腾讯的流量、用户、内容创作者等全生态优势资源,助力城市打造对外新名片。

  

点亮旅游品牌,让城市大“游”可为!

  一寸方土一式风味,城市活力正复苏

  城市的中心,是“以人为本”的烟火流转,复苏的大街小巷吸引着蓄势待发的“宅家”游客。近期,文旅部恢复跨省(区、市)团队旅游政策发布,旅游热度明显攀升。据腾讯文旅与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》显示,人们对于未来旅游充满期待,消费信心不断回暖,未来一年(2020Q2-2021Q1)人均旅游消费预算为5746元,同比增加734元,人均预期出游次数为5.1次,较19年有所上升。

  在地区旅游方面,江浙地区以及华北地区重点城市微信指数达到另一个小高峰,微信指数在7月相较5月上旬呈倍数增长,其中太原、南京旅游上涨倍数约为21、18倍,北京旅游约上涨5倍。扬州、无锡、徐州、杭州等江浙沪周边游指数也平均增长2倍以上。

  此外,五月份开始,全国各知名景点的游客量明显增多,环比四月份有两位数甚至三位数的增长,其中江苏拙政园环比增长80%,浙江乌镇环比增长70%,西安兵马俑环比增长28%,无锡拈花湾环比增长50%,宁波天一阁环比增长14%,而山西五台山的六月份游客数量环比五月份猛增195%。

  

点亮旅游品牌,让城市大“游”可为!

  五月下旬开始,各地特色夜市的访客量也有明显提升,如扬州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、无锡南长街、太原铜锣湾步行街等。(数据来源:腾讯营销大数据)

  每一个增长的数据背后,都充满了人们对城市“车水马龙”、“湖光山色”、“烟火人间”的向往。热度攀升带来的除了转机无疑还有挑战,各大城市亟需更新城市名片,在城市品牌的升级战中打响漂亮的“第一枪”。

  花式手法“执导”,尽展城市风味图鉴

  城市的每个角落都值得被记录与传播。腾讯广告以自身亿级流量优势、爆款内容资源及丰富成熟的价值运营方式助力打造城市品牌影响力。

  自有公信力平台,凸显城市影响力

  在《2019中国网络媒体社会价值白皮书》网络媒体最具社会价值TOP10的排名中,腾讯网位列第三;腾讯新闻作为唯一入选公信力第一梯队的商业新闻平台,能从节点内容策划中生产与传递社会价值观,为城市进行品牌内容的打造与传播。

  

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  同时,腾讯新闻平台具备极高的商业价值。依托优质内容,以及极具社会号召力的专家与文化领袖、极具专业话语权的金融与经济学者,影响着最广泛、最有消费力的用户群。

  

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  在《城市大游可为》里,腾讯新闻还可为城市独家权威定制白皮书,提供财智库专业领域合作渠道。此外,各大城市可以实现本地的峰会规模化、标准化落地,利用腾讯新闻独家优势,通过官方背书展现疫后城市新风貌。

  打造深度内容IP,挖掘城市“新”“潮”“玩”

  众所周知,腾讯在内容IP上有着“独出手眼”的能力,帮助打通城市内容产业的上下游,实现内容IP全链路增效。不仅有“权威专业团”深入城市一线,发现城市新故事;更有潮流“文旅达人团”挖掘城市宝藏玩法,开辟城市隐藏“菜单”。

  在利用自身内容IP赋能城市地标上,腾讯与陕西文博就有过一次成功的合作案例:

  陕西是一个拥有浓重的“文博”、“文创”等标签色彩的省份,承载了丰厚的历史文化遗产,如何推“陈”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。针对各个博物馆文创特色、文物保护发展以及陕西文化旅游规划方向,腾讯利用自身资源优势,自2017年开始便与其展开了系列合作。

  “秦”可纳万物,破圈游戏IP

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