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哈尔滨、天津视频播放量均达千万级!快手磁力引擎的美食“双城记”

作者:舟山视窗小编 来源:网络整理 发布时间:2020-01-08 02:48 点击数:

哈尔滨、天津视频播放量均达千万级!快手磁力引擎的美食“双城记”

推荐 2020-01-07 17:35:12

导语:民以食为天,每个城市都有属于自己的美食记忆,它可能是一种味道,一份小吃,一家门店,或者一个品牌。

线下场景重塑 “吃”出哈尔滨新花样

在12月,快手在哈尔滨发起“哈尔滨花样新吃法”美食节,联动多家美食商户打通线下场景,力图打造立体式美食营销的互动式体验。

为丰富线下活动场景,快手为合作商家开通商家号,认领POI进行特色主题包装并拍摄视频,提供专属的流量资源。同时,通过精心准备的优惠折扣券,使商家与用户互动零距离。

活动期间,参与“哈尔滨花样新吃法”话题的快手作品总播放量突破2700万,点赞量达到68万,总互动量逾72万。

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实时数据显示,在哈尔滨活动中表现最好的是“川签自助串串香火锅店”,店铺连续两天创历史营业新高,视频总播放量高达58万以上,活动10天总营收分别增长46%和63%。

值得一提的是,之前在“筷味江湖”活动中表现亮眼的白丁家泥炉烤肉鳗鱼店也曾有过单日流水提升180%的喜人效果,甚至在活动结束一个月后仍有余温。老板春哥表示:“快手让这个小店的生意都上了一个台阶,我对平台很有信心。”

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数据显示,川签自助串串香火锅店在快手商家号上架的优惠券本地核销率高达11%。可见消费者在获取优惠券后,就成了稳定的复购客户,快手本地美食商家活动打造的引流转化的强劲效果,无疑为门店带来了长效的营收价值和绵长的生命力。

哈尔滨本地美食达人“爱觅食的强哥”带领120万粉丝走进哈尔滨银泰城“山河屯”,实时直播品尝铁锅炖大鹅:“这家店火得不像话了,但是你们想过大鹅的感受吗?”粉丝隔空垂涎,互动效果爆棚。

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“爱觅食的强哥”在这次直播过程中,总观看人次近10万,相关视频获得百万级播放量,因此这家哈尔滨的餐馆“山河屯铁锅炖”的次日流水更是提升了162%。

官方数据显示,在哈尔滨本次活动中共邀请到11位美食内容创作达人参与,总播放量达千万级,总点赞突破14万。

该系列活动一经推出,迅速引爆了用户UGC创作与消费热潮,相关话题创作量持续走高。期间据合作商家反馈,店客流量与交易金额均实现大幅度增长,为实体店带来远超预期的引流转化效果。

商家私域高效沉淀 解码天津城市味道

几乎与哈尔滨同时,快手在天津联动本地美食商家开展“#我为天津美食代言”活动,联合本地多家美食店铺、同步邀请9位美食达人助力,成功重塑了多个城市美食地标,让快手老铁大呼“不游则已,游则必吃”。

平台上,快手商家号借助特色美食IP专题页,邀请用户参加话题,并到店拍摄短视频@商家,以此获得门店消费免单和多重福利单品赠送,借丰富的活动机制刺激用户互动与消费热情。

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位于天津滨江道的奶茶店“约等于茶”借此活动晋升为名副其实的网红店。精品茶饮和特色“软欧包”吸引了“@别动我的汉堡包”等多个达人慕名而来拍摄打卡,活动期间的“免单”等活动人气爆满,店面排起了长龙,客流量更远超日常水平。

老铁们被达人直播纷纷种草,手机前食得城市真味,开启了粉丝欢乐模式:“我饿了”、“看你吃的我也想去”、“我就在你旁边,能合影不”。

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值得一提的是,参与“#我为天津美食代言”活动的短视频作品总播放量近千万,合作商家播放量过万的快手作品占比近30%,部分入驻商家的粉丝周增长率超2000%。这让商家账号迅速度过冷启动期,成功激发了品牌在快手上的私域潜力。

赋能平台影响力,结合公域流量和私域流量,用线上和线下联动的方式开启“沉浸式营销”,这并非快手的首次尝试。同样在10月,快手成功用“筷味江湖”这一城市IP重塑了成都的宽窄巷子,实现了线上热门视频+线下热点联动的营销新突破。

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