抖音上的“姐姐”:本以为是明星带货,没想到成了带货明星_舟山视窗
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抖音上的“姐姐”:本以为是明星带货,没想到成了带货明星

作者:舟山视窗小编 来源:网络整理 发布时间:2020-06-29 05:58 点击数:

直播带货是2020年互联网最大“风口”。央媒、娱乐明星、商界大佬、草根主播......纷纷成了追风者。而这个夏天,最具话题性,也可以说是处在娱乐圈“风口”的30位年龄30+的姐姐也将乘风破浪而来。

6月19日,芒果TV官方宣布,将与抖音联手打造《乘风破浪的姐姐》官方直播间。在节目播出期间进行总计12期的抖音独家直播带货系列,并在6月26日晚开启该系列直播的带货首秀,姐们将现身直播间,为粉丝们带来好物分享,抖音成为《姐姐》IP的官方独家直播带货平台。

抖音上的“姐姐”:本以为是明星带货,没想到成了带货明星

两大风口汇聚,迸发出的能量自然不可小觑。昨晚献出首秀的姐姐抖音直播间,各种名场面不断。那么,姐姐们的这次跨界之举将为行业带来哪些启示?

技术手段升级,推动宣发体系革新

对于节目制作行业来说,《姐姐》与抖音的合作是一次宣发体系的创新。而直播带货首秀亮眼的表现也表明,综艺宣发的天花板重新打开了。

酒香也怕巷子深。在娱乐信息爆炸的时代,宣发对综艺节目推广至关重要。在全年任何一个月份、甚至任何一周,各大视频网站、电视台推出的形形色色的节目不胜枚举。同时,综艺节目还要面临着各种泛文娱内容对观众时间的激烈争夺。如何从中脱颖而出,考验着宣发人员的智慧。《姐姐》未播先火,出色的宣发居功至伟。

新技术手段的运用则对宣发策略起决定性影响。早期的内容宣发以报纸、杂志和电视为主,进入互联网时代又经历了门户到社交媒体的转变。而在以社交媒体为主要宣发阵地的时代,又经历了不同阶段,从视频图文到短视频。自《姐姐》开始,直播带货将会成为综艺宣发的“新风向”。

抖音上的“姐姐”:本以为是明星带货,没想到成了带货明星

直播有两大优势,一个是即时互动,另一个是瞬时爆发。即时互动是互联网的一大优势,瞬时爆发其实是电视媒体时代就具有的特征。所有的人在同一时间接受同样的信息,产生相似的反馈并由此产生共同的话题。这种传播“当量”比图文、视频或者短视频这种“点播式”接受信息要强大得多。而抖音又是一款全民短视频社交媒体,日活已经达到4亿,庞大的用户群无疑会助长优质IP的直播“声势”,直播产生的内容又能以短视频的形式在平台上“无缝”传播、发酵。

《姐姐》与抖音的直播带货合作,也不仅仅是带货本身,更像是一个衍生购物直播综艺。这也是对传统综艺宣发的强力突破。30位姐姐参与,一共12期,基本上在每周直播数小时,创造的内容体量甚至超过大部分综艺。因此,不论是从形式上、内容上还是创造的影响力上,《姐姐》与抖音的这次合作都突破了以往综艺宣发的边界。从昨晚“姐姐”首秀情况来看,“姐姐”带货,最终也形成“姐姐”被带货的双向反哺效应。

多方互利共赢,直播带货有新气象

6月26日晚,丁当、吴昕和海陆打头阵,亮相带货直播间。当黄晓明用盘子端着“三杯水”上来为姐姐们打气的时候,三位姐姐不约而同的亲切地称呼他为“黄PD”,私下里黄晓明经常给姐姐们发红包的“梗”,也被姐姐们“抖落”出来,而在黄晓明退场前,姐姐们更是为其颁发了“端水大师”的荣誉锦旗。

4小时的直播中,前半个小时几乎可以说是《姐姐》正片的沿袭,四位嘉宾还在主持人的带领下玩起了《who is better》游戏。而在随后的三个多月小时中,姐姐们现场与厂商砍价、分享产品使用经验、与主播默契互动......毫不怯场,不见生疏。

抖音上的“姐姐”:本以为是明星带货,没想到成了带货明星

网络直播不是新鲜事儿,为何此前没能成为综艺宣发的主阵地?原因有很多,既包括大众观念的限制,也离不开经济利益的影响,当然最重要的是“全民带货”浪潮的推动。众所周知,2020年疫情环境的催生,带动直播行业的发展进入3.0阶段,直播带货更是达到了空前的繁荣,地方官员、企业高管、主持人纷纷加入这场直播浪潮,一个“全民带货”的时代已然来临。而《姐姐》恰好诞生在这个时代,此时的直播带货行业在迎来大批明星入驻后,行业发展逐渐趋同,缺乏新意;而《姐姐》受制于现实条件的影响,需要一个强有力的线上宣发形式维持自身的高热度和曝光度,两个“时代”的焦点相互吸引,一拍即合,“综艺IP×带货直播”的联动新模式第一次走进大众的视野。

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