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纪录片,重新走红的背后

作者:舟山视窗小编 来源:网络整理 发布时间:2020-06-10 06:38 点击数:

  纪录片,被称为“国家相册”“时代记录者”,颇具价值和意义,但一直比较小众。

  近几年,越来越多的纪录片在大众中引爆话题。《舌尖上的中国》系列掀起美食纪录片的热潮。一些视频网站平台也不断引进国外科普类纪录片,或主动投拍,显示出对这个门类充满兴趣。

  加上疫情之后,各种微纪录片如雨后春笋纷纷冒出,而正在播出的《人间世》抗疫特别节目等收获了一片叫好声。

  在“全民皆可直播记录”的网络时代,伴随着年轻网友新的观看习惯,以及市场化运作、娱乐化生存,纪录片正在重新扮演什么角色?产业是否迎来新的发展期?

  宣发比制作还累

  3月3日晚,纪录片《人间世》抗疫特别节目总导演范士广带着团队从上海南站出发,瞒着母亲,前往武汉疫情风险最高的“红区”进行拍摄。28天后,团队带回3万分钟的素材。

  回上海后隔离的14天里,各种后期设备被送进隔离区,团队夜以继日抓紧制作。最终,《人间世》抗疫特别节目于近日播出,视频网站给了这部片子首页大图置顶推荐位。而它果然不负众望,迎来一片叫好。

  采访之初,范士广以为要讲述拍摄的幕后故事,“我对很多媒体都讲过一遍了。”他表示。直到记者说明,这次的重点是聊聊纪录片整个产业是否迎来转型,他顿时来了精神:“一定是!”

  11年,是范士广从业的年龄。早期,上海纪实频道的《档案》栏目,属于历史类纪录片,有时由他一人担任编导。拍摄量不大,倒是资料搜集、文本写作更耗精力。

  那是个心无杂念的年代。纪录片大多出自几家电视台,市场化很少,偶见一些专业学生的独立小作品。范士广形容“门窗关上,安心读书即可”,环境封闭,和外界不打交道,“宣发”是什么一无所知。

  当时,他每天最高兴的时刻,就是手机收到短信通知,今天栏目收视率达到1.0以上,“已经开心得不得了”。这个数字在纪实频道可算前列,但也远远比不上其他兄弟频道的栏目。只是对纪录片这个小众类型来说,已属不易。

  明确感受到“环境变了”,始于《人间世》第二季。2019年1月,该片除了在东方卫视首播,还同时进行新媒体平台投放。“这就很要命了。”范士广用夸张的语气形容。

  网络传播适合短平快,团队做了很多碎片化处理。比如把每一集片子拆分成30秒版、1分钟版、5分钟版、10分钟版等,以匹配新媒体广告位视频、首页位视频、微信公众号正文视频、微博视频、抖音视频等不同平台的需要。几乎每一个版本,都根据素材重新组织逻辑、重新剪辑。每一集剪成的5—10个短视频,都是独立于正片之外的叙事。

  比如,微信公众号的文章《下周二,请你们观看〈儿科医生〉的几点理由》,开头文字是这样:

  有一次,我和一位医学生聊天。

  我:你们班里同学选的职业方向是什么?

  医学生:50%的同学选择的是外科,其次是内科、妇科,选择儿科的一个都没有。

  我:为什么?

  医学生:原因很简单,儿科的待遇差,工作强度又高。谁去啊?

  由此引出儿科医生这一集内容,再配以重新剪成的1分40秒长的视频。这篇文章由范士广自己撰写。几乎每一集投放,编导都要准备各平台文字稿和各版本短视频。最终效果超出预期:《人间世》第二季播出时,几乎每一集都上了热搜,在网上引爆话题。豆瓣评分9.6,单独腾讯视频的播放量超过了1.2亿。

  有制片人问范士广:请了哪家宣发公司?他答:没钱,自己干,采访也都是主动找上门的“自来水”。这让他意识到两件事:互联网时代,优质内容仍是吸引人的核心;但同时,也要注重与外界的互动,主动分享故事,卖力吆喝。

  这次经历,让编导们的新媒体能力有所提高。比如编导们去医院实习时,顺手也做了短视频,最后剪辑成独立的5集《人间一事》短视频系列。

  “我真正开始认识到纪录片的商业价值。尽管《人间世》因题材的特殊性,拒绝了一些商业广告和赞助,单靠版权收入维持成本。但不可否认,它如今就是一个IP。”范士广说。

  年轻人成为新受众

  上海这座城市,曾是孕育纪录片的土壤,培养了新中国最早一代的纪录片人才。

  上世纪末,正值改革开放之初,纪录片被称为“国家相册”“时代记录者”,其历史价值、社会意义尤其突出。上海电视台制作了一批家喻户晓的纪录片。小到市井生活,如毛毛告状、大动迁;大到国家历史,如浦东开发开放、上海城市发展。彼时,激动人心的题材源源不断。上海的纪录片特别擅长讲述大时代下的小人物故事,由此形成“海派纪录片”特有的风格。

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